奥迪中国发表声明：总部没告AUDI，告的是平行进口商

德国奥迪把中国的AUDI给告了？ 准确说，是德国奥迪对当地平行进口商Auto China启动了法律程序。这家进口商把奥迪与上汽联合开发、专为中国市场打造的AUDI E5 Sportback和E7X，直接运回德国，完成当地认证后卖给德国消费者。 等于“中国特供”被倒爷反向卖回了奥迪老家。奥迪给出的理由主要是渠道和售后：这些车没有经过奥迪官方授权出口，中国以外的奥迪经销商没有相应的维修和质保体系。 上汽奥迪主理人谢施奇也专门回应，奥迪全球总部完全拥抱AUDI品牌，外媒引用的奥迪发言人表述属于售后服务范畴，针对的是非官方平行进口车辆，并非对品牌的不认可。 但这事的核心问题在于价格。 AUDI E5 Sportback国内起售价20.59万元，Auto China在德国税前报价5.99万欧元，约47万人民币，价格翻了一倍。E7X在德国售价约8.68万欧元，约合人民币67万元。翻倍之后，依然比德国本土尺寸更小、动力更弱的四环奥迪SQ6 SUV e-tron便宜——后者官方含税起售价9.38万欧元，约72万人民币。 Auto China愿意承担运输、认证、注册的全部成本和被起诉的法律风险，唯一的解释就是AUDI产品在德国市场形成了足够强的价值差。 德国《AUTO BILD》试驾E5 Sportback后，肯定了它更有新鲜感的设计和座舱数字体验，认为其转向与底盘仍保留了奥迪的驾驶特点，作者甚至因为这款车无法通过官方渠道在德国销售而感到遗憾。 德国奥迪管得住官方渠道，但已经有人愿意花钱把中国研发、中国生产的AUDI运回德国卖。这件事本身说明中国研发和制造已经够打。 平行进口车没有官方售后，在全球都是常态。德国奥迪总部大概率不欢迎AUDI进入德国市场，不是因为没挂四环标，而是因为性价比太高，哪怕加上税，也会对德国新能源市场的价格体系造成冲击。 前两年德国大众总部就销毁过一批平行进口的中国产ID.6 Crozz，汉堡法院裁定全部22辆车必须销毁，理由是这些车只为中国市场生产，从未经大众批准进入欧盟。同一个逻辑。 奥迪这份声明，表面辟谣，实际是定边界。 用户可以信AUDI，但别信“哪都能买、哪都能修”的平行进口故事。奥迪最在意的，从来不是认不认新品牌，而是品牌主导权不能丢。一边要借中国速度做电动化，一边又怕平行进口和中外价差把全球价格体系冲乱，这才是奥迪真正的尴尬。 AUDI作为奥迪+上汽的本土电动新序列，本来就是奥迪在中国智能化转型的试验田。车能出口回欧洲，反而说明中国研发和制造已经够打。但奥迪总部显然还没准备好让这块试验田反向输出。 所以，AUDI是不是奥迪的纯正血统？ 是。为什么不挂四个圈、不去欧洲？因为它是中国特供，暂时没有进入欧洲的官方计划。这次争议针对的是非官方平行进口车辆及其售后服务范围，不是品牌认同问题。 但当德国消费者看到E5 Sportback后追问“这车看起来真棒，为什么奥迪在德国做不出这样的车”时，奥迪真正该想的，可能不是怎么阻止，而是为什么自己没先做这件事。 特别